Google Analytics 4: o que mudou e como se preparar para a transição?

Em 2020 o Google Analytics anunciou uma nova versão da ferramenta de monitoramento e análise de dados de sites, o GA4.

Mas o Google acabou de anunciar que a partir de julho de 2023, essa será a única versão da ferramenta disponível e que o Google Analytics Universal deixaria de existir. Então, se você ainda utiliza a opção antiga, chegou a hora de entender as diferenças e começar a transição de ferramentas.

Para te ajudar com isso, nós criamos este artigo para te explicar quais são as principais diferenças entre o GAU e o GA4 e como ficará o seu histórico de dados com essa mudança.

Mas afinal, o que é Google Analytics?

O Google Analytics é uma ferramenta de monitoramento de Marketing Digital gratuita do Google. Sua função é coletar dados de acesso a sites e aplicativos e comportamento de navegação dos usuários dentro das páginas.

Esse rastreamento é feito através de códigos instalados na programação de sites e aplicativos, que realizam a coleta diária de informações de acesso e as organizam em forma de relatórios variados, que podem ser utilizados nas tomadas de decisão do negócio, tanto na parte de melhorias nos canais de comunicação e conteúdos, quanto na parte estratégica do business em si.

Desde seu início em 2005, a plataforma não parou de evoluir, trazendo dados cada vez mais completos, e hoje, encontra-se em sua quarta geração, nomeada de Google Analytics 4, ou GA4, desde 2020, a versão oficial padrão da ferramenta.

O que muda na versão GA4

A mudança mais significativa do Google Analytics 4, sem dúvidas é a interface, que agora é muito mais completa e intuitiva, além de agregar dados não somente das páginas web, mas também, apresentando informações de aplicativos mobile, coisa que não existia na versão Universal.

Isso, além de melhorar a experiência do usuário, também traz informações mais completas, que acompanham as mudanças do cenário digital na totalidade. Além disso, o GA4 mudou também algumas funcionalidades, como, por exemplo:

• A forma de captura dos dados;
• A apresentação dos relatórios mais personalizados e com mais informações;
• A exclusão das vistas;
• O fim do Google Firebase (que era utilizado para os dados de aplicativos);
• Os dados que pararam de ser baseados em sessões e passaram a se basear em eventos, que no lugar de considerar o dispositivo de acesso, considera a conta do usuário do Google;
• Ferramenta de pesquisa inteligente, sendo possível encontrar dados fazendo perguntas;
• Conta com cookies primários que os mantêm em conformidade com as novas leis de privacidade;
• A adição de métricas exclusivas;
• Aumento nos parâmetros de tagueamento de URLs.
• E mudança de estrutura da conta;
• Entre outras mudanças.

E o que acontece com a minha conta antigo do Google Analytics?

A partir de junho de 2023, as contas do Google Analytics vão parar de computar dados. Então, as informações em tempo real e de datas futuras, não serão mais contabilizadas.

Já sobre o histórico de dados da conta do GAU, o Google ainda não se posicionou a respeito se será possível continuar acessando ou se serão totalmente excluídos. 

Além disso, até o momento, não é possível migrar os dados de uma versão para outra.

Conclusão

O fim do Google Analytics Universal já foi confirmado. Então, se você estava adiando a mudança para o GA4, chegou a hora de trocar de versão, não deixe para a última hora para não prejudicar a análise de dados do seu negócio.

Precisa de ajuda com isso? Aqui na AMarketing nós somos especializados em Marketing Digital e te damos todo o auxílio para migrar para o Google Analytics 4 de forma eficiente e tranquila. 

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