O Que São Parâmetros de UTM e Por Que Usá-los em Suas Campanhas de Marketing

Os parâmetros de UTM tem um grande impacto no mundo do marketing digital, afinal, medir a eficácia das campanhas é essencial. 

Esses pequenos códigos anexados às URLs do seu site podem fornecer informações detalhadas sobre o desempenho das suas campanhas, sendo possível descobrir qual ferramenta e canal está gerando maior retorno para o crescimento do seu negócio, facilitando também na tomada de decisão.

Neste post, vamos explorar o que são os parâmetros de UTM, como usá-los e por que eles são cruciais para o sucesso das suas campanhas de marketing digital. Então, continue a leitura para entender sobre o tema.

O que são parâmetros de UTM

Os parâmetros de UTM (Urchin Tracking Module) são fragmentos de texto que você adiciona às URLs do seu site para rastrear a origem do tráfego em suas campanhas de marketing. 

Esses parâmetros são reconhecidos por ferramentas de análise, como o Google Analytics, que utilizam essas informações para fornecer dados detalhados sobre a origem dos seus visitantes.

Existem cinco principais parâmetros de UTM:

https://amarketing.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo_summer&utm_term=ads&utm_content=post1 

1. utm_source: Identifica a fonte do tráfego, como Google, Instagram ou newsletter, por exemplo.  Isso permite que você veja exatamente de onde vêm seus visitantes.
2. utm_medium: Define o meio da campanha, como CPC (custo por clique), e-mail ou social (orgânico),  ajudando a entender qual canal está trazendo o tráfego.
3. utm_campaign: Nomeia a campanha específica, permitindo diferenciar entre promoções ou iniciativas que você possa estar executando simultaneamente.
4. utm_term: Usado para campanhas pagas de pesquisa para identificar palavras-chave.
5. utm_content: Diferencia conteúdo ou links dentro da mesma campanha, útil para testes A/B.

Utilizando esses parâmetros, você pode criar uma estrutura de rastreamento que fornece insights detalhados e valiosos sobre o desempenho de suas campanhas.

Como usar os parâmetros UTM

Os parâmetros de UTM são ferramentas extremamente úteis para quem deseja entender detalhadamente o desempenho de suas campanhas de marketing digital, pois dessa forma você saberá exatamente de qual conteúdo ou campanha os resultados estão vindo.

Saber usá-los é fundamental para rastrear os resultados de todos os seus investimentos em marketing, pois assim, você não precisará “atirar para todo lado”, mas fazer os testes necessários, para depois focar no que trás mais resultados para o seu negócio.

Cada parâmetro UTM serve a um propósito específico, ajudando a identificar de onde vem o tráfego e como os usuários estão interagindo com suas campanhas.

Utilizando esses parâmetros, você pode criar uma estrutura de rastreamento que fornece insights detalhados e valiosos sobre o desempenho de suas campanhas.

Como criar um link com parâmetro UTM

Criar um link com parâmetros UTM na prática é simples. Você pode tanto inserir as informações manualmente conforme o exemplo abaixo.

Imagine que você está criando um link para uma campanha de promoção de verão no Facebook. Aqui está como ficaria a URL:

URL base: https://amarketing.com.br/

Parâmetros UTM:

• utm_source=facebook
• utm_medium=social
• utm_campaign=promo_summer

A URL final será:

https://amarketing.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo_summer&utm_term=ads&utm_content=post1 

Mas também, você pode utilizar uma ferramenta de construção de link gratuita do próprio Google, em que você apenas preenchera as informações nos campos adequados e terá o link da forma que deve usar.

1. Acesse a Ferramenta de Construção de URLs UTM do Google Campaign URL Builder (ou outra similar)

2. Preencha os Campos Necessários:

• Website URL: https://amarketing.com.br/
• Campaign Source: facebook
• Campaign Medium: social
• Campaign Name: promo_summer

E pronto, você visualizará imediatamente o seu novo link e poderá encurtá-lo diretamente na página, sem prejudicar a visualização dos resultados.

Por Que utilizar UTMs

A utilização de UTMs é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital eficaz. Afinal, eles permitem um rastreamento preciso do desempenho das campanhas, fornecendo informações detalhadas sobre de onde vem o tráfego e como ele está interagindo com seu conteúdo. 

Com os dados fornecidos pelos UTMs, você pode otimizar suas campanhas de maneira mais eficiente, concentrando-se nos canais e conteúdos que estão gerando os melhores resultados. 

Além disso, os parâmetros UTMs permitem uma análise detalhada do comportamento do usuário, oferecendo insights que podem ser usados para ajustar e aprimorar suas campanhas. Eles melhoram a tomada de decisões ao fornecer dados precisos e acionáveis.

Com informações detalhadas sobre o desempenho de cada campanha, você pode tomar decisões informadas sobre onde investir seus recursos, aumentando a eficiência e também o retorno sobre o investimento (ROI) ao identificar as campanhas mais eficientes. 

Por exemplo, se uma determinada campanha no Facebook está gerando muito tráfego, mas poucas conversões, você pode investigar e ajustar elementos como o público-alvo, a mensagem ou o formato do anúncio.

Sem UTMs, seria muito mais difícil obter esse nível de detalhe e precisão na análise das campanhas. Se uma campanha não estiver performando como esperado, você pode fazer mudanças em tempo real, otimizando o desempenho e maximizando os resultados. 

Por fim, os UTMs oferecem transparência e clareza, permitindo que você veja exatamente como diferentes canais e campanhas estão performando. Isso facilita a identificação de áreas de melhoria e oportunidades de crescimento, ajudando a garantir que suas estratégias de marketing estejam sempre alinhadas com seus objetivos de negócios.

Conclusão

Os parâmetros de UTM são ferramentas indispensáveis para qualquer estratégia de marketing digital. Eles oferecem insights valiosos que podem transformar a maneira como você gerencia e otimiza suas campanhas. 

Na AMarketing, somos especialistas certificados nas ferramentas Google e estamos prontos para ajudar sua empresa a fortalecer sua presença online e alcançar novos resultados na internet. Entre em contato e descubra como podemos maximizar seus investimentos em marketing.