Você já deve estar cansado de ouvir que toda empresa precisa “estar na internet”. Mas o que isso realmente significa? Ter um site? Criar uma landing page? Fazer anúncios? Publicar nas redes sociais? A verdade é que muitos empresários investem em presença digital sem entender por onde começar e acabam frustrados com os resultados, ou a falta deles.

É comum que uma empresa gaste tempo e muito dinheiro desenvolvendo um site bonito, mas que não gera vendas ou contatos. Da mesma forma, outras criam uma landing page simples achando que somente isso resolverá tudo. 

A verdade é que, em ambas as opções, sem uma estratégia clara por trás, sua empresa não vai alcançar os resultados esperados.

O que muitos empresários ainda não perceberam é que site e landing page são ferramentas diferentes, com objetivos diferentes. E escolher a opção errada pode fazer toda a diferença entre atrair clientes ou gastar dinheiro e ainda assim passar despercebido na internet.

Se o seu objetivo é vender mais, gerar leads ou fortalecer a presença digital da sua marca, entender essa diferença é o primeiro passo para investir da maneira certa. Então, antes de decidir qual caminho seguir, é importante entender o que é cada um e qual deles faz mais sentido para o momento da sua empresa.

Continue a leitura e descubra quando escolher um site e quando optar por uma landing page.

O que é um site?

Por muito tempo, acreditava-se que toda empresa precisava de um site completo, com informações detalhadas e técnicas de todos os produtos ou serviços oferecidos e que isso resolveria tudo para que o negócio aumentasse suas vendas.

Site é o espaço oficial da sua empresa na internet, como se fosse a sua sede digital. Nele, o visitante encontra informações institucionais, produtos, serviços, contato, blog, e tudo o que representa a identidade e autoridade da sua marca.

Em resumo, o site tem como principal função apresentar a empresa e permitir que o público conheça melhor quem você é, o que faz e como pode o ajudar. 

Ele é composto por várias páginas (como “Sobre nós”, “Serviços”, “Contato” e “Blog”), e serve como base para toda a sua estratégia digital.

Um bom site transmite credibilidade, melhora o posicionamento da marca nos buscadores (como o Google) e ajuda o cliente a confiar mais no seu negócio. Por isso, é uma ferramenta essencial para quem quer construir presença digital de longo prazo.

O que é uma Landing Page?

Já a Landing Page, também chamada de “página de captura” ou “página de conversão” ou ainda “página de destino”, tem um único objetivo: converter visitantes em oportunidades de negócio.

É uma página criada para uma ação específica que pode ser: preencher um formulário, fazer um orçamento, baixar um e-book, se inscrever em um evento ou comprar um produto. Tudo nela é pensado para conduzir o visitante a realizar uma ação.

Diferente do site, a landing page não tem menu, não possui vários links e nem apresenta muitas opções de navegação. A ideia dela é ser direta, objetiva e focada em um único resultado. Por isso, é uma ferramenta muito usada em campanhas de tráfego pago (anúncios no Google, Facebook, Instagram), onde cada clique tem um propósito.

Principais diferenças entre site e landing page

Enquanto o site tem como principal objetivo apresentar a empresa e fortalecer a marca, a landing page é criada com foco em gerar conversões, como leads, vendas ou cadastros.

O site costuma ser composto por várias páginas e seções, e por isso, oferece uma visão completa da empresa. Já a landing page é uma página única e direta, feita para conduzir o visitante a uma ação específica.

O foco do site é institucional e informativo, ideal para empresas que desejam construir presença digital contínua e fortalecer sua reputação no mercado. A landing page, por outro lado, tem um foco comercial, voltado a vendas e captação de contatos, sendo muito utilizada em campanhas pontuais e anúncios pagos.

Outra diferença importante está no tempo de desenvolvimento. O site costuma exigir mais planejamento e estrutura, levando mais tempo para ser criado. Já a landing page pode ser desenvolvida de forma mais rápida e simples, justamente por ter um objetivo único.

Quando falamos de tráfego orgânico, o site trabalha melhor com estratégias de longo prazo, como SEO e conteúdo orgânico, enquanto a landing page é mais eficiente em campanhas de tráfego pago, onde o visitante chega por meio de anúncios.

Leia mais: Tráfego pago ou tráfego orgânico em qual devo investir?

Em resumo, o site é indicado para quem quer construir autoridade e presença digital constante, e a landing page é ideal para quem busca resultados imediatos e campanhas específicas.

Como escolher entre site e landing page?

O ideal, na verdade, é combinar as duas estratégias.

O site serve como a base institucional da sua marca, e as landing pages funcionam como ferramentas de conversão dentro das suas ações de marketing digital.

Assim, você une o melhor dos dois mundos: credibilidade + resultados.

Mas, se você precisa escolher entre um ou outro, leve isso em consideração:

Site 

Vantagens:

• Fortalece a credibilidade e autoridade da marca.
• Melhora o posicionamento no Google.
• Permite apresentar todo o portfólio e informações completas da empresa.

Desvantagens:

• Pode dispersar o visitante, já que há várias páginas.
• Exige mais tempo e investimento para manter atualizado.

Landing Page 

Vantagens:

• Foco total em conversão e resultados rápidos.
• Ideal para campanhas específicas e ofertas limitadas.
• Custo e tempo de produção menores.

Landing Page – Desvantagens:

• Não substitui o site institucional.
• Tem vida útil limitada (usada em campanhas pontuais).

De forma simples:
👉 Faça um site se o seu objetivo é ter presença digital constante, construir reputação, ser encontrado organicamente no Google e apresentar sua empresa de forma completa.
👉 Faça uma landing page se o seu objetivo é gerar resultados rápidos, como vendas, cadastros ou solicitações de orçamento, principalmente através de campanhas de anúncios.

Na AMarketing, entendemos que cada empresa tem um momento e uma necessidade diferente. Por isso, nossa equipe é especializada tanto na criação de sites profissionais otimizados para o Google, quanto em landing pages de alta conversão voltadas para campanhas de tráfego pago.

Desenvolvemos cada projeto de forma estratégica, com foco em atrair, engajar e converter o seu público, sempre com base em dados e objetivos reais do seu negócio.

Se você quer melhorar sua presença online ou aumentar suas vendas com campanhas inteligentes, fale com a AMarketing e descubra qual solução é ideal para o seu momento.